探花 小宝 百万成本吊水漂？品牌短剧已落潮 谁还在拍品牌短剧？

发布日期：2025-04-22 00:55    点击次数：70

　　2025年，品牌短剧阛阓热度骤降，榜单前十播放量顽抗在千万级。成本高企、见效甚微，中小品牌退场，大品牌进退失踞。品牌短剧质地杂沓不皆探花 小宝，告白植入生硬，剧情狗血等问题频现。从业者认为，品牌短剧应归来内容本体，承制方需承担改动适度。头部品牌可尝试新玩法，中小品牌则可通过低成本剧情短视频解围，强调商品上风，以性价比获取流量。

　　“2025年会成为品牌短剧的元年。”

　　客岁末，当文娱本钱论穿梭在各个行业论坛时，这句话简直刻进了每个与会者的眼底。

　　当时的阛阓承诺着近乎狂热的期待：韩束的品牌短剧听说被反复咀嚼，星巴克首部短剧破圈的余温仍在毁掉，就连2024年网罗视听大会的演讲台上，“品牌短剧”四个字都闪着金边。

　　当2025年的日期真确翻开，遐想却被执行重击——本年视听大会的议程里，品牌短剧关连论坛绝抵隐藏。品牌短剧榜单上，前十名播放量在千万级病笃顽抗，偶有破亿数据也全是三个月前的“僵尸剧”。

　　成本与见效的悖论像第一块倒下的骨牌，歪斜之后带来总计这个词行业的下行：制作成本从70万元暴涨至200万元+已成标配，可短剧集均点赞可能仅有几千，评述也难以过百。

　　也曾挤满中小玩家的战场，如今只剩多数头部品牌还在场。品牌短剧逐步酿成了薛定谔的猫——翻开盒子，搜索品牌才能看到，而大多数技巧显得无东谈主问津。

　　“品牌短剧成为品牌告白部、阛阓部的KPI，但许多技巧都是空对空。”歆桃影视调理首创东谈主，短剧自媒体帅总告诉文娱本钱论。

　　在与多个从业者聊起这个话题时，咱们得到了一样的谜底，品牌短剧阛阓果然“遇冷”。抱着这么的判断，咱们试图反推其行迹，拆解这短短半年，品牌短剧究竟发生了什么？

　　谁还在拍品牌短剧？

　　“出丑”成了当劣品牌短剧最致命的问题。

　　点开某榜单品牌短剧的日榜，除了头部KOL的品牌植入剧情短视频，绝大部分3至12集体量的品牌定制短剧播放量都沉稳在千万级别，少数品牌短剧播放量破亿，举例丸好意思的定制短剧《佳耦的春节》总播放量达5.9亿，但此时距离它上线照旧昔日近三个月。

　　而在2023年，姜十七发布的7部品牌定制短剧中，4部播放量过10亿；到2024年品牌短剧的量级从10亿降到1至2亿之间；到本年，这个数据照旧降至千万级别。“最显着的是，咱们作为C端的销耗者，看了一分钟剧情就想划走，告白植入既生硬又假，而这种征象其实照旧占到了当劣品牌短剧阛阓的90%。”欧游文娱首创东谈主苏成说谈。

　　在他看来，导致品牌短剧质地不外关的最主要原因在于，阛阓集结度不够高。

　　“咫尺品牌短剧阛阓集结度不够高，阛阓上有许多污七八糟的团队，做了许多不大负背负的方法。”苏成告诉文娱本钱论。

　　最先跑通的达东谈主短剧仍在品牌短剧阛阓占据半壁山河。字据勾正科技发布的2025年1月买卖微短剧热度榜来看，前10名中达东谈主短剧占据6席。但市面上大部分的达东谈主短剧，与其说是品牌短剧，不如说其模式更像品牌植入的剧情短视频。以MCN公司为主的制做念路本体上如故剧情短视频的逻辑。若是KOL本人具有多数的粉丝基础，且短视频作风具有特有性，短剧基本会以KOL的剧情脚本为主，在短剧中插入品牌植入。

　　举例达东谈主@三根葱创作的短剧《常回村里望望吧》，其剧情适当他们一贯陕西农村生计的作风，在“孙子酬劳爷爷，买了一台雪柜”的剧情点上植入容声雪柜。

　　在蓝本的短视频逻辑以外，从客岁运行，品牌短剧阛阓进入了一批以“两性”“情谊”“伦理”为主要创作地方的KOL，他们背后的MCN集结在几家公司。

　　这类品牌短剧频繁追求剧情上的情谊共识，会出现狗血的婆媳矛盾、凤凰男、不孝子等；品牌显现与剧情中枢矛盾频繁莫得实质关联，同期因为堆叠狗血元素，剧情中常有不正确的价值不雅出现，真确能已毕的品牌营销恶果反而打上问号。

　　“当今许多品牌短剧，为了博眼球，其实是不把告白法放在眼里的，他们追求的是上线一天，刷够播放量，再下线也就完成任务了。”星丛科技的电商短剧稳重东谈主李彧倩说谈。

　　在达东谈主短剧以外探花 小宝，从客岁运行，更多品牌运行在我方的品招牌或者新建的短剧账号，而非达东谈主号上线短剧，强调“好处”的想法，想将用户金钱千里淀在我方的账号中。在这么的模式下，承制方在其中稳重变装、脚本创作与拍摄，而不再与达东谈主挂钩，赚的是纯承制用度。

　　这部分的品牌短剧承制方咫尺也正在呈现分野之势。

图片开始：勾正科技公众号

　　市面上95%的品牌短剧承制方是以往的短剧公司，而传统影视公司也下场了。他们的制作方法趋向于宏构化、高端化，频频追求视觉呈现上的高质地，画面审好意思过关，服化谈精致，对演员演技以及形象的条目更高。

　　好有才调是这个赛谈的头部制作公司。本年他们为伊利臻浓牛奶定制了品牌短剧《废柴厨娘逆天改命》。这部剧启用了传统影视演员，找到了《甄嬛传》里扮演安陵容的陶昕然。短剧开局热度就达到78.5万赞，整部剧播放量达1.2亿，算是2025年破圈效应较好的短剧。

　　但这仅仅少数，当下大多数品牌短剧难以达到这个量级。客岁两大快餐品牌巨头，麦当劳与KFC纷纷进驻品牌短剧，但恶果都不尽如东谈主意，《荣达之我在麦当劳修皆魔法》上线一小时全平台播放量仅破千。KFC本年的品牌短剧《周末豪恣奇旅》集均点赞数独一20+，评述独一寥寥几条。这两部品牌短剧有着共性的问题，即告白大于剧情的招引力，影响不雅众体验，让不雅众以为仅仅一部生硬的长达一、两小时的告白。

　　“品牌短剧其实是一个跨界的责任，不是只消求一个范围的能力。领先，你需要具备告白行业的念念维，领有告白筹划和营销关连的能力；其次你也需要有影视基因、剧情创作的能力，不然你的内容和TVC若何做折柳？”苏成阐发注解谈。

　　他直言，当今许多进入品牌短剧制作的公司，更多是把品牌四肢“小白鼠”，拿品牌试水，“他们等于以为做这件事挺簇新的，赚不收成都得做一趟。”

　　剩下的5%则是以电商基因起家的制作公司，帅总所在的歆桃影视就属于这么的公司。他们会找到头部的带货主播来拍摄品牌短剧，将短剧与主播的带货能力勾通起来。举例客岁烙颜色妆定制短剧《我在古代参加恋综》主演是彩妆头部主播妮妮，短剧上线后，店播+达播总GMV提升4700万，对烙色成为抖音彩妆榜前三起到了很大作用。

　　但在帅总看来，这个模式虽有用，但真确尝试的制作团队却少量。因为这个事情成本联系于“找演员”的成本更高，一方面带货主播不具备演技，“咱们会找中戏的真挚来教这群东谈主演戏，一个小时就高达3000元，一寰球来15000元，在传统影视东谈主眼里这根柢不可能。”

　　另一方面，频繁这类短剧的制作用度是以达东谈主的商务报价来决定，而在抖音，头部达东谈主的报价频繁在50万至70万元。这意味着一部5集以上的达东谈主短剧，其制作费可能高达200万元至500万元不等。

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　　“是以这个事情绝顶高难度。他们要横跨两个行业，短剧行业和电商直播行业，同期能和洽好资源整合，临了用两个行业的训诲糅合出作品。何况有许多团队是属于彼此看不上：大网红看不上小导演，导演又以为我方是干艺术的，也看不上带货主播。”

　　不管是有“内容瞎想”的影视公司，如故更求实的MCN、电商团队，他们无法幸免的波浪在于，品牌短剧的制作成本正在越卷越高。“当今一部品牌短剧的制作用度均价在7位数，客岁星巴克的短剧成本高达320万元。”一位从业者告诉文娱本钱论。

　　成本升高，恶果却不才滑时，帅总就意志到品牌短剧的路照旧走偏了，“当今的阛阓看上去是品牌显现了，但难以看到显着的改动恶果，是以这种定制剧的价值和真义让东谈主猜忌。”

　　早在客岁，韩束的首创东谈主吕义雄的一条一又友圈就广为流传：“短剧增加了20倍的供应量，价钱翻了一倍，而不雅众是恒定的，即短剧恶果下滑了40倍，从客岁8月进去做短剧的总计品牌都是去做韭菜的，无一得手案例，2023年11月之后，韩束基本上不做短剧了。”

　　谁还在投品牌短剧？

　　与从业者们研讨经过中，小娱最大的感受是，品牌短剧仿佛一座围城，围城外的品牌抓续想进入，围城内的品牌多半举着牌子在说“快跑”。

　　品牌短剧成本越来越高，获胜导致品牌短剧阛阓的准初学槛越来越高。一部剧动辄几百万元，对大品牌来说约略不算什么，但对中小品牌那等于伊何底止的进程。

　　市面上95%的品牌短剧承制方是以往的短剧公司，传统影视公司也下场了。他们的制作方法趋向于宏构化、高端化，频频追求视觉呈现上的高质地，画面审好意思过关，服化谈精致，对演员演技以及形象的条目更高。

　　好有才调是这个赛谈的头部制作公司。本年他们为伊利臻浓牛奶定制了品牌短剧《废柴厨娘逆天改命》。这部剧启用了传统影视演员，找到了《甄嬛传》里扮演安陵容的陶昕然。短剧开局热度就达到78.5万赞，整部剧播放量达1.2亿，算是2025年破圈效应较好的短剧。

　　但这仅仅少数，当下大多数品牌短剧难以达到这个量级。客岁两大快餐品牌巨头，麦当劳与KFC纷纷进驻品牌短剧，但恶果都不尽如东谈主意，《荣达之我在麦当劳修皆魔法》上线一小时全平台播放量仅破千。KFC本年的品牌短剧《周末豪恣奇旅》集均点赞数独一20+，评述独一寥寥几条。这两部品牌短剧有着共性的问题，告白大于剧情的招引力，影响不雅众体验，让不雅众以为仅仅一部生硬的，长达一、两小时的告白。

　　“品牌短剧其实是一个跨界的责任，不是只消求一个范围的能力，领先你需要具备告白行业的念念维，领有告白筹划和营销关连的能力，其次你也需要有影视基因、剧情创作的能力，不然你的内容和TVC若何做折柳？”苏成阐发注解谈。

　　他直言当今许多进入品牌短剧制作的公司，更多是把品牌四肢“小白鼠”，他们拿品牌试水，“他们等于以为做这件事挺簇新的，赚不收成都得做一趟。”

　　剩下的5%则是以电商基因起家的制作公司，帅总所在的歆桃影视就属于这么的公司。他们会找到头部的带货主播来拍摄品牌短剧，将短剧与主播的带货能力勾通起来。举例客岁烙颜色妆定制短剧《我在古代参加恋综》主演是彩妆头部主播妮妮，短剧上线后，店播+达播总GMV提升4700万，对烙色成为抖音彩妆榜前三起到了很大作用。

　　但在帅总看来，这个模式虽有用，但真确尝试的制作团队却少量。因为这个事情成本联系于“找演员”的成本更高，一方面带货主播不具备演技，“咱们会找中戏的真挚来教这群东谈主演戏，一个小时就高达3000元，一寰球来15000元，在传统影视东谈主眼里这根柢不可能。”

　　另一方面，频繁这类短剧的制作用度是以达东谈主的商务报价来决定，而在抖音，头部达东谈主的报价频繁在50万至70万元。这意味着一部5集以上的达东谈主短剧，其制作费要高达200万至500万元不等。

　　“是以这个事情绝顶高难度。他们要横跨两个行业，短剧行业和电商直播行业，同期能和洽好资源整合，临了用两个行业的训诲糅合出作品。何况有许多团队是属于彼此看不上。大网红看不上小导演，导演又以为我是干艺术的，也看不上带货主播。”

　　不管是有“内容瞎想”的影视公司，如故更求实的MCN、电商团队，他们无法幸免的波浪在于，品牌短剧的制作成本正在越卷越高。“当今一部品牌短剧的制作用度均价在7位数，客岁星巴克的短剧成本高达320万元。”一位从业者告诉文娱本钱论。

　　成本升高，恶果却不才滑时，帅总就意志到品牌短剧的路照旧走偏了，“当今的阛阓看上去是品牌显现了，但难以看到显着的改动恶果，是以这种定制剧的价值和真义让东谈主猜忌。”

　　早在客岁，韩束的首创东谈主吕义雄的一条一又友圈就广为流传：“短剧增加了20倍的供应量，价钱翻了一倍，而不雅众是恒定的，即短剧恶果下滑了40倍，从客岁8月进去做短剧的总计品牌都是去做韭菜的，无一得手案例，2023年11月之后，韩束基本上不做短剧了。”

　　如何渡过逍遥期？

　　不才行的逍遥期，总计的品牌短剧从业者都靠近着吞并个问题：如何劝服品牌主抓续信任品牌短剧这个模式？

　　在李彧倩看来，头部品牌和中小品牌的处罚方法是不同的。一方面，小品牌想要解围，不错通过制作成本较低的剧情类短视频，强调商品描摹、价钱上风和其他竞争上风，而非追求高成本的场景和明星代言。这种方法性价比高，不错匡助小品牌取得异常的当然流量，相较于参增加数资金拍摄品牌短剧更为合算。

　　另一方面，体量越大的品牌，对短剧内容的条目也就越高，他们但愿能够将品牌调性和短剧内容以及家具曝光进行灵验勾通，作为品牌短剧，其内容、筹划、情节等设建都要为品牌理念、家具特质事业。

　　他们抓续在为固定的客户拍摄宏构化的品牌短剧，不追求高成本，而是将品牌玩法与短剧勾通，“咱们追求的是一个客户不错找咱们拍十年，而不是一年拍10个品牌。”

　　除了制作品牌短剧以外，他们将品牌短剧的直播切片分发到各个达东谈主店铺的主页，网络到商品以及直播间，已毕改动。“这个成本实质上比投流低太多了。”她与一些店铺达成相助，同期在改动的经过中抽取佣金。承制费+销售佣金的方法成为公司的主要变现开始。

　　帅总与他的另一个合资东谈主唐朝，正在尝试“付免一体”的新旅途，即定制的品牌短剧质地过关，不错招引不雅众付费不雅看，同期也能够起到匡助品牌改动的作用。

　　“但这个旅途能做到的团队太少，等于制作团队要在品牌短剧里占到主导，品牌主只稳重掏钱，这个前提等于你需要30%～50%的爆款率为你背书，那些品牌才知足投，然后咱们的内容念念路又能相沿咱们能够招引不雅众付费。”

　　在他们看来，改日品牌关于品牌短剧的条目只会越来越高，当今不需要制作方承担改动，但跟着成本逐步拉高，效益不成再“不可捉摸”，改日很有可能会出现存能力与品牌商保证改动率或ROI的制作方。

　　苏成则认为，品牌在阅历过两年试水之后，也会对品牌短剧有新的领路。

　　以往，许多品牌还停留在认为品牌短剧很爽脆，就璷黫找个团队拍一下就好了。关于内容不够有敬畏之心，频频失败的也大多是这么的情况。

　　改日品牌短剧一定是拼宏构化的期间，这个“宏构化”不仅仅塌实的脚本、过关的画面审好意思、更高的演员声威，更是品牌深度与短剧的勾通，而非生硬植入，是实简直在通过短剧看到改动恶果，而非笼统的播放量。

　　正如帅总所说：“2025年将是品牌短剧拼真身手的时期，团队需要不仅能够拍出有质感的剧集探花 小宝，还能将品牌带货和回款相勾通。真确能将品宣与销量同期做到极致的团队将会脱颖而出。”